魅力盲盒!菜鸟裹裹X邓伦新鲜玩法成功出圈!

  暑期与七夕的到来,点燃了年轻人们躁动的内心,品牌也抓紧对各种玩法的研究以追随年轻人的步伐,与他们玩在一起。折扣优惠、补贴促销这种实际的福利回馈是必须,而如何让这一回馈更具潮流时尚感以贴合年轻人喜好?

  提到潮流时尚,自然不能忽视“盲盒”这一流行许久的玩法,且不提往年各类IP联名推出盲盒玩具,早在今年出游旺季旅游平台的“机票盲盒”就再次展现了盲盒对于吸睛引流、勾起参与兴趣的神奇魔力。

  万物皆可盲盒,此次菜鸟裹裹也加入盲盒队伍,推出“邓伦盲盒”,线上线下抽盲盒体验,更有邓伦拆自己盲盒的视频引发众人对此的讨论,“代言+盲盒”的新鲜玩法激起人们对这个8月菜鸟裹裹营销活动的期待。

  正如盲盒因遮蔽性的加持,使得内容物对人们更具吸引力般,菜鸟裹裹此次系列活动也从一个悬念的制造开始,引发用户及粉丝们的猜测兴趣。头戴快递盒,站在猫眼外的将会是谁?

  合理猜测自然是代言人邓伦,就像饿了么携手王一博,让王一博化身成为蓝骑士演绎暖心故事一般,门外小哥或许可能是化身成为菜鸟快递小哥的邓伦本人。只不过,作为趣味营销的佼佼者,菜鸟裹裹自然不会设置这么轻松就能猜对的答案。

  与代言人相关的内容对粉丝本就具有强大的吸引力,作为备受年轻女性喜爱的邓伦更是对年轻群体有着十足的影响力,因而到底菜鸟裹裹将与代言人如何合作,即将登场的又是什么重磅内容,成功勾起了众人的注意。在答案揭晓之时成功牵动粉丝的心。

  盲盒玩法的出圈,关键的两个因素是IP内容以及玩具的品质。菜鸟裹裹以邓伦作为形象设计的原型,开发包括普通款裹裹伦伦、寄术官伦伦、大侦探伦伦、灌篮高手伦伦和隐藏款太空人伦伦。

  不只是与菜鸟裹裹相关的造型设计,更有以邓伦在各色节目中的造型作为设计灵感的来源,这让整个盲盒系列成为了与代言人邓伦联系更为密切的好物。既内含品牌信息,又外加代言人人物特点支撑,并非单纯宣传品牌的明星周边,深受年轻人的追捧。

  随后线上再现一波惊喜,邓伦在七夕之前发布拆盲盒的视频,随后#邓伦拆盲盒拆到自己#的话题引发热议。盲盒的快乐来源于拆盲盒的刺激感,代言人亲自拆盲盒体验快感的样子再一次撬动年轻人一同加入拆盲盒队列的欲望。

  此次不仅是一次围绕盲盒创意展开的营销,更是深挖明星代言赋能的营销。从消息的公布再到活动高潮,包括微信、微博在内的多社交媒体平台都惊现感兴趣网友的参与和互动,以代言之火绑定盲盒之刺激,整个活动的惊喜连连,热度节节攀升。

  菜鸟裹裹的活动覆盖半个多月,包含了七夕这种重要的节日。有节点自然是有外出觅食、游玩的需求,尤其对于过节抱有强烈兴趣的年轻人来说,他们正需要一个快乐新场景,释放节日的愉悦心情。

  8与14日至8与21日,菜鸟裹裹联手潮流品牌INXXmarket举办线下「全体集盒 伦到你了」盲盒派对活动。让开盲盒的快乐不只停留在线上,更能真切落地,让消费者在亲身拆盲盒的过程中对品牌产生好感度。

  活动现场的布置也都遵循着与盲盒系列设计一致的原则,3D盲盒陈列柜前,5个微缩邓伦盲盒惊喜呈现,人们可尽情欣赏邓伦的不同魅力面,而在此人们对将这些魅力盲盒收入囊中的兴趣进一步强化。

  当然,活动现场还有菜鸟裹裹与INXX market联名的盲盒同款潮服,同款咖啡等内容,裸露的钢管、传送带等工业风的设计,更是十分契合年轻人追求潮酷的心,可以说线下的这一场活动,是专属于盲盒的惊喜活动,更是属于七夕节日,与好友、与另一半一同前往打卡的潮流圣地。

  对于无法抵达线上的兴趣用户,菜鸟裹裹还绑定支付宝、淘宝以及自身菜鸟裹裹APP多个渠道,用户可通过线上多种方式参与活动,获得抽取邓伦盲盒的机会。

  总的来说,线下的盲盒派对融合了潮流、盲盒、代言人三种玩法,年轻人或是被代言人所吸引,或是被潮酷快闪装修给吸引,或是被当场拆盲盒的刺激所吸引,总之对活动持认可态度。

  值得一提的是,现场还有老爷爷为其爱人挑选盲盒的宠溺一幕,尽显活动连接粉丝与偶像、连接品牌与潮流、连接人与人之间的美好感情的人性一面。

  相比过往品牌推出盲盒玩法,依旧是传统加价即可加购的方式,此次完全以抽取方式进行的盲盒玩法,让整个活动更多向粉丝福利放送的方向进行,在寄件需求日益提升的当下,借助七夕寄件需求提升的同时设置一场寄件可参与的活动,巧妙实现了活动连接站内的效果。

  不得不说,这样既能够与节点相适应,又能够不失品牌特色,还能充分调动用户参与动机的活动十分少见,年轻群体在偶像、潮玩、节日氛围的带动下,对品牌此次新潮活动印象深刻。

  随着盲盒经济的不断发展,即使人们对盲盒有了更为理性的态度,但东西只要装盲盒里,对人群吸引力骤然提升的效果依旧没有改变。

  将代言营销、跨界营销、线下快闪一同装入“盲盒”的外衣下,菜鸟裹裹让整个活动充满着未知的刺激感受,满足人们开启快乐体验的需求。

  盲盒玩法其实就是过往“福袋”“随机发货”等玩法的另一种表现,也就是说这一玩法早就存在于市场之上,持续发挥着吸睛引流的重要作用,未来盲盒玩法即使一时低落,也依旧对人群保持一定的吸引力。

  在品牌们纷纷加入盲盒队列的情景之下,品牌能够做的就是让不变的玩法融合进更多有趣的元素,满足用户多元体验需求,以此实现营销玩法赋能品牌的目的。

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